Рекламный диалог

Оценка рекламного сообщения:

Для выполнения задания вам необходимо выбрать рекламное сообщение - печатное или электронное (например, интернет-баннер)
Вы должны иметь представление о продукте, знать его производителя, целевую аудиторию и пр. > см. пункты ниже

1. опишите характеристики рекламируемого продукта
2. укажите производителя
3. укажите целевую аудиторию продукта
4. укажите предполагаемую целевую аудиторию рекламы
5. оцените место размещения рекламы, его характеристики и целевую аудиторию
6. разберите рекламное сообщение на составляющие: заголовок, основной текст, графическое изображение и др. (есть разные методики)
7. оцените эти составляющие с точки зрения выполняемых ими задач
8. какой из компонентов использовался неправильно
9. какой из компонентов может вызвать общественные нарекания
10. оцените общее восприятие и гармонию составляющих рекламного сообщения
11. выставите индекс этической корректности рекламы, согласно нижеприведенным принципам (используйте не менее 10 принципов на ваш выбор; по неэтичным позициям дайте пояснения)
12. сделайте вывод об эффективности и этичности рекламного сообщения

Требования к оформлению
Объем: любое количество страниц, главное - присутствие всех позиций оценки.
Наличие: текст анализа в печатном виде; анализируемое рекламное сообщение (оригинал печатной версии, копия или электронный вариант)

Примерный комплекс принципов этической корректности рекламы

1. Персональная этичность (по отношению к личностным качествам потребителей).
   
2. Гендерная этичность.
   
3. Сексуальная этичность (по отношению к использованию сексуальной символики и эротики в рекламе (в количественном и качественном смысле)).
   
4. Возрастная этичность (по отношению к людям старшего возраста или молодежи).
   
5. Расовая этичность.
   
6. Национально-культурная этичность.
   
7. Конфессиональная этичность (по отношению к религиозным убеждениям потребителей).
   
8. Юридически-правовая этичность (по отношению к соблюдению всех законов и норм, прав человека, в том числе и по отношению к конкурентам).
   
9. Корпоративная этичность.
   
10. Этичность ненасилия (по отношению к использованию тематики конфликта, насилия, ущемления прав других).
    
11. Языковая этичность (в том числе и употребление слов, непонятных для большинства потребителей или ненормативное их употребление, а также этичность стиля: употребление лексики, некорректной по отношению к общепринятому стилю общения).
    
12. Этичность по отношению к детям.
    
13. Этичность по отношению к лицам с физическими и/или иными недостатками, инвалидам.
    
14. Политическая этичность (по отношению к органам власти, политическому устройству государства, гос.символам, политическим партиям и т.п.).
    
15. Экологическая этичность (по отношению к освещению проблем окружающей среды (в широком смысле).
    
16. Этичность по отношению к животным.
    
17. Историческая этичность (по отношению к историческим событиям).
    
18. Географическая этичность (по отношению к специфике местности проживания тех или иных групп потребителей).
    
19. Цветовая этичность (по отношению к цветовой гигиене).
    
20. Звуковая этичность (по отношению к использованию слишком громкого/тихого звукового оформления).
    
21. Графическая этичность (по отношению к использованию графических средств, неудобных (некорректных) для восприятия большинством потребителей).
    

    При качественной оценке по каждому из параметров предлагается достаточно простая шкала:
    

    • этически некорректная реклама;
      
    • недостаточно корректная реклама;
      
    • удовлетворительный уровень этической корректности, с замечаниями;
      
    • этически корректная реклама.
      

Анализируя рекламу с применением данных параметров, мы получаем возможность оперировать понятием Индекса этической корректности (ИЭК) (например, индекс "2a3b15c" - будет означать, что данная реклама/рекламная кампания "гендерно неэтична, недостаточно этична сексуально, но допустимо этична с точки зрения отношения к животным" и т.п.). Соответственно, чем больше вы выставите оценок "c" или "d", тем выше уровень этической корректности рекламы.

Наверх