Рекламный диалог

Организации по саморегулированию в сфере рекламы

Саморегулируемые организации в сфере рекламы - это объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных субъектов рекламной деятельности в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства, созданное в целях представительства и защиты интересов своих членов, а также выработки требований к этике в рекламе и обеспечение контроля за их исполнением.

Требования, выработанные саморегулируемой организацией:

• прописываются в этических кодексах
• имеют превентивный (предупреждающий) характер
• дополняют законодательные требования и носят рекомендательный характер.

Организации на международном уровне:

• МТП (ICC) – международная торговая палата
• EASA – европейский альянс по стандартам в рекламе

Организации на национальном уровне:

• РСР - Рекламный совет России (создан в 1995 г. как Общественный совет по рекламе, в 1999 г. реорганизован в коммерческое партнерство – Рекламный совет России )
• АКАР - Ассоциация коммуникационных агентств России (основана в 1993 году как Российской Ассоциации Рекламных Агентств, решение о переименовании в АКАР принято в 2003 г. )
• РО IAA - российское отделение международной ассоциации рекламы (1993)
• РАР – Российская академия рекламы (2002)
• САМИ - Совет ассоциаций медийной индустрии (2002)
• ОК – Общественный комитет по этике (2004)
• НРА – Национальная рекламная ассоциация (1989)
• КОНФОП – Конфедерация обществ потребителей (1989)

Дополнительная информация по организациям:

Общественный совет по рекламе:

• Создан в 1995 г. при Торгово-Промышленной палате РФ
• Основной документ: «Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории РФ» (1996-1997, 1999).

Рекламный совет России (1999)

• взаимодействие между рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями и потребителями рекламы, а также гос. органами.
• предупреждение и содействие разрешению конфликтов и споров при производстве и распространению рекламы
• развитие механизмов саморегулирования рекламной деятельности
• независимая экспертиза рекламы
• формирование рекламной культуры населения
• деловой имидж РФ на мировом рынке

РАРА-АКАР (1993-2003)

• Ведущая общественное объединение участников рынка рекламных услуг.
• Учредители: «Аврора», «Видео Интернешнл», «Знак», «ИМА-Пресс», «Максима», «Новая компания», «Премьер СВ», «Р.И.М.», «Саша», «Третья точка»
• Услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), PR, прямого маркетинга, спонсорства, дизайна и упаковки, исследований. Организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу на радио, прессе, ТВ, работа с органами гос. власти, образовательная деятельность, сотрудничество с международными ассоциациями, проведение конференций, семинаров, организация конкурсов, выставок.

РАР (2000)

• Учеждена АКАР (РАРА)
• Объединяет физ. лиц (17 действительных членов)
• разработка фундаментальных основ рекламы и рекламоведения
• стратегический анализ
• индустриальные стандарты и критерии оценки качества рекламного продукта
• определение и продвижение высокопрофессиональных образцов регионального творчества на основе экспертной оценки
• продвижение рекламы как важной составляющей развития экономики страны и жизни российского общества.
• Повышение престижа профессии и участие в образовательной деятельности.

РО IAA (1993)

• IAA – 150 организаций, 4,4 тыс. индивидуальных членов (представители рекламодателей, рекламопроизводителей и СМИ), 95 стран.
• Пропаганда высокого значения рекламы
• Защита прав на потребительский выбор и свободу коммерческого слова
• Поощрение шировкой практики саморегулирования
• Содействие профессиональному развитию
• Глобальное партнерство в сфере маркетинговых коммуникаций
• Объединение сил и интересов представителей
• Сотрудничество с органами саморегулирования
• Внедрение новых форм маркетинговых коммуникаций на основе международного опыта, организация и реализация образовательных программ

САМИ (2002)

• Учредители Совета:
  • Медиасоюз
  • Гильдия издателей периодической печати
  • Российский книжный союз
  • Национальная ассоциация телерадиовещателей
  • Ассоциация рекламодателей
  • Российская ассоциация рекламных агентств
• Цель создания - лоббирование интересов медиа-сообщества, выработка согласованных решений, которые позволят развивать рынок СМИ

Общественной Комиссии по этике и добросовестности в рекламе

• Cоздана Советом Ассоциаций Медийной Индустрии в 2004 г.
• Цель - профилактика нарушений профессиональных этических норм в сфере рекламы, способных привести к ужесточению законодательства и возникновению юридических запретов.
• Задачи:
  • Обсуждение системных проблемных ситуаций в области этики и добросовестности рекламы;
  • Анализ возможных форм их преодоления;
  • Подготовка рекомендаций вовлеченным в ситуацию субъектам рынка с учетом рыночной целесообразности, права на свободу коммерческого слова и профилактика социальной и профессиональной дискредитации рекламы как сферы деятельности и рыночной экономики в целом.

Национальная рекламная ассоциация

• 1989-1996 – Ассоциация работников рекламы России
• 1991 – «Кодекс рекламной практики»
• 1992 – инициатор подготовки закона «О рекламе»
• Создание информационной базы данных по рынку рекламных услуг.
• Реализация образовательных программ в сфере рекламы.
• Проведение международной выставки "Реклама" совместно с ЗАО "Экспоцентр".
• Распространение специальной литературы российских и зарубежных авторов по рекламе.
• Поддержка и содействие в проведении разносторонних рекламных мероприятий в России.

КонфОП

• 1989 – Федерация обществ потребителей СССР
• 1991 – Конфедерация обществ потребителей
• Профессиональная помощь потребителям, представительство и защита интересов потребителей в отношениях с бизнесом и государством.

Дополнительный перечень организаций:

• Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью (1999)
• Ассоциация рекламодателей (1997)
• Российская ассоциация директ-маркетинга (1995)
• Национальная ассоциация телерадиовещания (1995)
• Национальная ассоциация издателей (1998)
• Российская ассоциация по связям с общественностью (1991)
• Союз профессионалов наружной рекламы (1999)
• Союз создателей социальной рекламы (2003)
• Российская ассоциация независимого вещания (1999)

Миронов С.Н. | Наверх